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交易效用理论最早由芝加哥大学的塞勒（Richard H. Thaler）教授提出。所谓交易效用，就是商品的参考价格和商品的实际价格之间的差额的效果。

通俗点说，就是合算交易偏见。这种合算交易偏见的存在使得人民经常做出欠理性的购买决策。