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不规则需求指某些物品或服务的市场需求，在不同季节、或一周不同日子、甚至一天不同时间里，上下波动很大的一种需求状况。例如:旅游旺季,由于人员的大量流动，造成铁路和公路运输高度紧张。

在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是协调市场营销，即通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式，使物品或服务的市场供给与需求在时间上协调一致。例如：通过改变淡、旺季住宿以及出行的支出消费，改变大家选择旺季出行的行为。