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峰终定律由2002年诺贝尔经济学奖获奖者丹尼尔·卡纳曼提出，指我们对体验的记忆由两个因素决定：高峰（无论是正向的还是负向的）时与结束时的感觉。

这条定律基于我们潜意识总结体验的特点：我们对一项事物的体验之后，所能记住的就只是在峰与终时的体验，而在过程中好与不好体验的比重、好与不好体验的时间长短，对记忆几乎没有影响。而高峰之后，终点出现得越迅速，这件事留给我们的印象越深刻。