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消费者行为理论也叫做效用理论，它研究消费者如何在各种商品和劳务之间分配他们的收入，以达到满足程度的最大化。

这一理论解释为什么需求曲线向右下方倾斜。考察消费者行为，可以采用两种分析工具或分析方法：

一种是以基数效用论为基础的边际效用分析；

一种是以序数效用论为基础的无差异曲线分析。

现代西方经济学界，比较流行的是无差异曲线分析。